Ecofair zertifizierte Kleidung bei Discountern - Fluch oder Segen?
Berlin, 25.06.2018
Immer häufiger werden mit Textil-Siegeln gelabelte Kleidungsstücke auf den Aktionsflächen von Aldi, Lidl & Co. angeboten. Wie ist das Nachhaltigkeits-Engagement zu bewerten? Mit dieser Fragestellung hat sich der Internationale Verband der Naturtextilwirtschaft IVN in anhängendem Statement auseinandergesetzt. Soviel vorab: Die Bewertung fällt durchaus positiv aus. Dennoch gibt es weiterhin jede Menge Argumente, warum sich der Kauf ecofairer Markenmode bei den Spezialisten aus dem Fachhandel statt beim Discounter lohnt.
GOTS beim Discounter – Kann das sein?
Immer häufiger werden mit Textil-Siegeln gelabelte Kleidungsstücke auf den Aktionsflächen von Aldi, Lidl & Co. angeboten. Die Ware erfüllt dabei in der Regel durchaus anspruchsvolle Standards, zum Beispiel die des GOTS. Dennoch wecken die günstigen Preise, das wissen die Akteure, bei kritischen Verbrauchern (berechtigte) Skepsis. Die gelabelten Textilien sind zwar meistens den zugrunde liegenden Standards gemäß produziert und korrekt überprüft und zertifiziert, in Qualität und Verfügbarkeit aber eben Discounter-Ware.
Schritte in die richtige Richtung
Ecofaire Mode sollte zur Selbstverständlichkeit werden, das ist seit jeher Antrieb des IVN und seiner Mitglieder. Vor diesem Hintergrund ist jedes zertifizierte Kleidungsstück, das ein konventionell produziertes Pendant ersetzt, ein positiver Schritt. Angesichts ihres Warenvolumens verfügen Discounter über große Hebel, Produktionsstrukturen zu verändern und mit ihrer Nachfrage Entwicklungen in die eine oder andere Richtung zu forcieren. Mehrere der großen deutschen Protagonisten haben u.a. das sog. „Detox Commitment“ unterzeichnet, womit sie sich verpflichten, bis 2020 auf den Einsatz bestimmter schädlicher Chemikalien in ihrer Textilproduktion zu verzichten. Greenpeace konstatierte unlängst, die Firmen seien auf einem guten Weg. Noch vor wenigen Jahren fiel das Urteil völlig anders aus. Es ist eine erfreuliche Nachricht, dass sich in Unternehmen immer flächendeckender die Überzeugung verbreitet, nachhaltiger agieren zu müssen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.
Billigware: Vordergründige Nachhaltigkeit
Mit dem Engagement rücken ecofaire Produkte zudem auch bei Discounter-Kunden ins Blickfeld. Hier kann sich beinahe jeder zertifizierte Kleidung leisten, sie bleibt kein Privileg für Besserverdiener. Was den Kunden aber leider auch signalisiert wird: Ecofair kann billig sein. Das aber ist genau das falsche Signal. Nachhaltige Mode ist in der Herstellung mit höheren Kosten verbunden, weil sie eben nicht zu Lasten der mit ihr beschäftigten Menschen und der Umwelt geht. Diese Wertigkeit vermitteln die Discounter den Kunden an ihren Aktions- und Wühltischen, an denen quasi im Vorbeigehen zugegriffen wird, leider nicht. Auch die von hoher Marktmacht geprägte Einkaufs- und Preispolitik bleiben problematisch. Die großen Ketten können aufgrund ihrer Ordermengen günstigste Preise bei Produzenten verhandeln. Sie können problemlos bestimmte Waren quersubventionieren, Margen klein halten und dennoch Geld verdienen.
Beratung, Atmosphäre und Herz – das bietet der Facheinzelhandel
Mit dem Engagement rücken ecofaire Produkte zudem auch bei Discounter-Kunden ins Blickfeld. Hier kann sich beinahe jeder zertifizierte Kleidung leisten, sie bleibt kein Privileg für Besserverdiener. Was den Kunden aber leider auch signalisiert wird: Ecofair kann billig sein. Das aber ist genau das falsche Signal. Nachhaltige Mode ist in der Herstellung mit höheren Kosten verbunden, weil sie eben nicht zu Lasten der mit ihr beschäftigten Menschen und der Umwelt geht. Diese Wertigkeit vermitteln die Discounter den Kunden an ihren Aktions- und Wühltischen, an denen quasi im Vorbeigehen zugegriffen wird, leider nicht. Auch die von hoher Marktmacht geprägte Einkaufs- und Preispolitik bleiben problematisch. Die großen Ketten können aufgrund ihrer Ordermengen günstigste Preise bei Produzenten verhandeln. Sie können problemlos bestimmte Waren quersubventionieren, Margen klein halten und dennoch Geld verdienen.